Optimiza tus campañas en el pago por clic

Escrito por Carlos Andrés Gallego.

Pago por clic - CarlosGallego.comOptimiza tus campañas en el pago por clic para reducir el coste de tu inversión publicitaria y mejorar tus beneficios.

¿Qué es la optimización de campañas de Adwords de pago por clic?

Para que tus campañas de Adwords sean más efectivas, es necesario que periódicamente ajustes los valores de la configuración que has establecido para dicha publicidad.

Este proceso se basa en mejorar la calidad y el rendimiento de tus anuncios para reducir el coste por cada clic, incrementar la cantidad de ventas y disminuir el tiempo de retorno de tu inversión, maximizando los beneficios.

Para lograr un esquema más efectivo, es probable que debas modificar:

  • El contenido y la configuración de tus campañas y grupos de anuncios.
  • Verificar la concordancia en el uso de tus palabras clave para cada anuncio.
  • Maximizar la coincidencia de tus anuncios con las páginas de destino.

Una vez que obtengas más experiencia con el proceso de optimización, es previsible que también avances hacia:

  • Una mejor ecuación en las ofertas de coste por clic (ofertas de CPC) máximo.
  • Reorganizar los grupos de anuncios.
  • Ajustar la redacción de tus anuncios.
  • Definir objetivos más específicos creando anuncios selectivos y orientados.
  • Ajustar los tipos de concordancia para cada anuncio.
  • Modificar el esquema de direcciones de destino.

La optimización se utiliza habitualmente para mejorar los niveles de calidad de las palabras clave. Este sistema puede contribuir a reducir el coste del anuncio sin perder su posición en la página de resultados de búsqueda.

Normas automáticas en el pago por clic

Adwords de Google te permite crear reglas o normas automáticas de activación o desactivación de determinadas opciones y características de tu campaña.

Cuando tú consideres que ya tienes suficientemente optimizada tu campaña Adwords de Google, el uso de normas automáticas puede ayudarte a mantener tu sistema funcionando con el mayor rendimiento y el menor esfuerzo, aunque periodicamente, será conveniente que verifiques que los resultados se están dando de acuerdo a tus intenciones. Cuando esto no suceda, será el momento de volver a optimizar tus campañas publicitarias.

Las normas automáticas permiten ejecutar acciones en momentos predeterminados:

  • Cambios en una oferta.
  • En el presupuesto asignado.
  • En el estado de parte de tu cuenta.
  • Listas definidas o filtradas aplicables a palabras clave.
  • Campañas.
  • Anuncios o grupos de anuncios.

Para cada norma debe especificarse cada cambio a realizar y cuándo se activará dicho procedimiento.

También es posible utilizar normas para realizar acciones muy puntuales:

  • Habilitar o deshabilitar anuncios con ofertas especiales.
  • Aumentar automáticamente tu oferta hasta el CPC de la primera página en todas las palabras clave de la campaña que contengan un vocablo especificado por ti.
  • Generar más tráfico incrementando tu presupuesto diario para aquellos días en que, estadísticamente, los usuarios están más dispuestos a comprar, así como disminuirlo en los días más tranquilos.

Es importante saber que se pueden tener hasta 10 reglas activas simultáneamente y que, se debe ser cuidadoso al momento de implementarlas para evitar que se produzcan conflictos entre ellas o en otras configuraciones que admitan actividades autónomas y automáticas.

Recuerda que cuanto más elevado es el nivel de calidad, menor es el precio que deberás pagar cuando un usuario haga clic en tu anuncio. Por eso es tan importante para tu inversión publicitaria que verifiques tus objetivos y cuáles son los resultados que obtienes. ¡Optimiza tus campañas en el pago por clic y disfruta de sus beneficios!

 

Carlos Andrés Gallego

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